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活动策划:全面打响营销战役

8月2日,浙江合众新能源汽车有限公司(以下简称合众新能源)以“全面打响营销战役 誓夺哪吒首战大捷”为主题的营销公司动员大会在上海召开。合众新能源总裁张勇表示,营销计划全面启动,新车上市第一战即将打响,公司上下应快速响应,迅速行动,为完成全年经营目标任务共同奋斗。这意味着,继合众新能源中期战略发布会暨哪吒汽车首秀之后,合众新能源正式进入全面营销阶段,首款新车哪吒N01将全面参与到市场竞争中。

 

合众新能源在上海举行营销公司动员大会

当日,合众新能源总裁张勇、合众新能源副总裁兼营销公司总裁黄招根、合众新能源副总裁高超、营销公司常务副总裁江峰、营销公司副总裁刘世伟、品牌公关中心总经理兼营销公司副总裁邓凌、营销公司副总裁黄玉贵、各职能部门负责人及部分主管级员工参加了。会议围绕“全面打响营销战役 誓夺哪吒首战大捷”展开了交流与探讨,并就哪吒N01的营销工作制定了详细的行动方案,同时对接下来的工作落实进行了总动员。

合众新能源总裁张勇表示,在经过四年时间的积累后,合众新能源已完成了工厂建设、产品研发、品牌规划等新车上市前的准备工作,现在已经进入全面营销阶段。为保障哪吒N01的顺利上市,将制定详细的营销计划。

各职能部门负责人及部分主管级员工近百人参加了会议

据介绍,今年1-8月,合众新能源完成了8件大事:组织架构搭建完成,核心骨干人才招聘到位,公司组织运营步入正轨;哪吒N01 SOP完成;桐乡智慧工厂建设竣工,并完成小批量生产任务;顺利拿到发改委和工信部“双资质”;产品规划梳理完成;品牌设计和规划初步梳理完成;基本完成了整个公司3-5年的规划,(文章由善达新产品发布会整理编辑),启动“阿基米德计划1.0版”,对产品、技术、商业模式等进行了规划;新一轮融资进展顺利。

合众新能源启动“阿基米德计划”1.0版

营销公司常务副总裁江峰表示,接下来,合众新能源将重点落实渠道建设、渠道运营、售后服务建设以及终端培训等工作。同时,为快速实施营销计划,将坚持渠道先行、标杆打造的原则,进行重点城市开发以及重点区域运营。并计划于8月底建设完成30家具备上市要求的店面,完成经销商销售+市场+服务岗位招聘,做好首批样车发运安排。

针对大客户以及重点区域的业务,合众新能源将根据客户的需求,组织大客户、服务、充电、车联网、金融方面的专员,成立项目组,为客户制定专项方案。

负责大客户业务的合众新能源营销公司副总裁刘世伟表示,我们将在重点城市为重点客户提供试用车,完成与分时租赁企业车机匹配测试,同时组织分时租赁企业与融资租赁公司业务对接,开展经营性租赁业务,为哪吒汽车的销售赋能。

在哪吒汽车上市规划方面,品牌公关中心总经理兼营销公司副总裁邓凌表示,要全力塑造全新的哪吒品牌精神,打破“以上市车型为核心”的传统上市传播套路,改为以哪吒品牌塑造传播为主。同时,制定了哪吒汽车的上市计划,并对市场团队的成长与发展做出规划,以塑造合众新能源整体营销体系。

在创新业务领域,营销公司副总裁黄玉贵表示,合众新能源将从新金融、新零售两个方向发力。其中,新金融方面,将推出具有竞争力的零售金融促销方案,提升经销商单车销售利润,同时确保充足的银行授信额度,助力经销商销售提车资金供给;新零售方面,借助合作方的线上平台导流、线下发达的门店渠道,初步构建合众汽车“新零售”营销体系,并实现新零售平台的额外销售增量,通过线下渠道对接空白区域全覆盖,最大化促进增量销售达成。

在售后服务和客户关系方面,合众新能源营销公司售后服务中心总经理门磊表示,要在网点建设、网点培训、备件供应、技术支持等八个方面全面部署。夯实优化基础的服务项目,并在个性客服、首批客户关爱、粉丝社群开展创新突破。

当天的动员大会上,合众新能源副总裁兼营销公司总裁黄招根宣布,成立东部、南部、中部以及北部四大营销战区,并对相关人员进行任命以及授旗仪式。黄招根表示,要以使命必达的信念,敢拼能赢的信心,与“哪吒”一起闹海,打赢接下来的营销战役。

合众新能源副总裁兼营销公司总裁黄招根(右一)

为四大营销战区授旗

“我们要以高标准、严要求对待每一个岗位。严格按标准检查产品,坚决不放过一件瑕疵品;严格按要求提供服务,让每一位用户感受到贴心。”在张勇看来,打好这场营销战,需要具备六大意识,即强烈的目标意识、团队的作战能力与意识、创新意识、用户意识、学习意识以及阳光意识,以“客户价值”为导向,以“用户体验”为准绳,通过全价值链模式的创新,链通产品设计、渠道经销与消费服务,为客户创造极致消费体验。

据悉,合众新能源旗下产品品牌哪吒汽车的首款车型哪吒N01已经下线,将于近期上市,目前已获得超过50000台的订单,并计划未来三年内销售超过10万辆,冲击新能源汽车市场前十位。

 

 

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    本文标题:活动策划:全面打响营销战役
    文章发布时间:2018-08-03 14:44:37
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