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上海公关公司:吉尼斯世界纪录公司也做好了充分的准备

  从1955年至今,吉尼斯世界纪录已经走过了61年,是什么让一本记录事实和数据的书籍成长为世界知名的品牌,Samantha Fay告诉我,是吉尼斯世界纪录公司的目标、使命与价值观,更是一种激励精神。“我们激励所有人,无论是个人、家庭、学校、团体、公司还是社区,也不分年龄、城市和国度,我们希望这种激励来自于阅读、观看、聆听以及参与打破纪录的过程。”不以常规和局限的方式定义或认可成功,通过认可各个领域“之最”,帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界,这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在,也是其历经几十年风雨历程经久不衰的奥义。

  数字(移动)营销将成为市场主流

  而在企业品牌传播方面,Samantha Fay总结了3C要点——创意(Creative)+内容(Content)+活动(Campaign)。“敢想敢做,我想这三方面是市场传播的精髓,也是我们吉尼斯世界纪录团队一直在做的事情。”

  热情开朗,活力四射,这是我对Samantha Fay的第一印象。在吉尼斯世界纪录北京办公室里,Samantha Fay与我分享有趣的经历、吉尼斯世界纪录的独特之处、品牌传播的奥义……一下午的时光在我们的倾心交谈中转瞬即逝。

  在就职于吉尼斯世界纪录公司之前,Samantha Fay曾负责热门电脑游戏品牌(包括Electronic Arts和Eidos)的市场营销业务,而后又在LEGO工作过一段时间,这些职业经历都关乎创新、创意的内容,尤其是在LEGO就职期间,让Samantha Fay汲取了很多激发创意、获得快乐的经验,这也为她在吉尼斯世界纪录公司的工作打下了坚实的基础。谈到职业生涯中有趣的经历,Samantha Fay爽朗地笑了,“如果说到有趣的经历,那对我来说实在是太多了!”说着她拿出名片,指着她与一位男士的合影告诉我,“这是世界上第一高的人Sultan Kosen,我到纽约办公室的第一天就遇到了他,非常开心地合了影。”这是Samantha Fay最喜欢的一个吉尼斯世界纪录,她还与Sultan Kosen度过了一周的时光,“因为Sultan Kosen身高有2.465米,我还带他去定制了衣服和鞋子。”更有趣的是,Samantha Fay在纽约办公室工作的最后一周受美国白宫的邀请,颁发一项吉尼斯世界纪录称号,有幸亲眼见到了米歇尔·拉沃恩·奥巴马(Michelle LaVaughn Obama),这段经历也让她觉得不可思议。“还有,10年前Michael Jackson到我们伦敦总部去拿他的12个吉尼斯世界纪录荣誉,见到他本人我非常激动,他也非常开心能成为这么多世界纪录的保持者,他说‘我的梦想成真了’。所以在这里工作,真的是有非常非常多难忘而有趣的经历,对我而言,能遇到这么多的纪录保持者是非常令人向往、又兴奋的事情。”

  2016年是Samantha Fay第三次来到中国,虽然她非常喜欢中国,不过因为工作忙碌,距上次来中国已经有3年的时间了。1号店、阿里巴巴、华为,都是令Samantha Fay印象极为深刻的中国品牌。近年来,中国推出诸多利好政策,鼓励并帮助本土品牌走向国际市场,提升中国的国家形象。对此,Samantha Fay笑着说:“最好的建议就是与我们合作啊,因为吉尼斯世界纪录不仅是知名的国际品牌,而且是一个优秀的平台。”Samantha Fay表示,无论来自哪个国家或地区,只要讲好企业故事,全球受众都乐于倾听,而吉尼斯世界纪录不同于其他营销类公司,由于拥有全球各行业各类目的共享资源,它可以更快更好地帮助企业传播内容、理念,打响品牌知名度。她举了一个例子。今年,中国知名品牌《新华字典》的销售量已经超过了5亿册,刷新了此前“全球最畅销书籍(定期修订)”的纪录,而此前该纪录的保持者正是《吉尼斯世界纪录大全》。《新华字典》的出版商商务印书馆在获得这项纪录认证后,决定将《新华字典》翻译成多种语言在全球销售,真正走向国际市场。当然,除了要有好故事,还要有好的市场传播技巧,能通过各种渠道连接到品牌的消费者,无论是电视、线上、手机、传统媒体等等,要把信息传达给消费者和受众。

  职场上干劲儿十足的Samantha Fay在生活中是两个孩子的好妈妈,她非常重视与家人共度的时光,大部分时间她会陪伴孩子读书以及做一些好玩的事情,比如与孩子们突发奇想做一道多食材混合的甜品,抑或是在家中挑战“吉尼斯世界纪录”称号——看谁穿衣服快等等。“虽然照顾两个孩子几乎占据了我全部的空闲时间,可是我非常开心能和他们一起成长,一起探索世界。”

  在2016年戛纳国际广告节上,Samantha Fay非常有新意地以“如何在午餐时间成为一个传奇”为主题发表了演讲。“我从五个方面阐释这个主题——想象力、与众不同、全情投入、公平公正和制造声量。比如我们曾认证过的一个纪录,现代汽车在沙漠上用轮胎写出的最大的字,这个纪录的初衷是一个小女孩想对在太空站工作的爸爸说一句话,事实证明‘奇特的想象力+努力去做’,实现后的效果会出乎人的预料。再比如,我们很多纪录创造的形式都是极富创意的,像LG电子2016年新推出的Centum System洗衣机,我们邀请了‘最高的独立纸牌屋’纪录保持者Bryan Berg,携手LG电子,挑战12小时内在高速运转的洗衣机上搭建最高的纸牌屋,以展示Centum System洗衣机的减震技术,这款洗衣机固定以每分钟1000转的速度运行了12小时,在认证官的监督审核下,最终搭建成共有48层、高达3.3米的纸牌屋。纪录认证的成功,不仅助力了LG电子对新品洗衣机的营销,更着力突出了其稳定、静音的产品特色。”

  如今的吉尼斯世界纪录不再只是每年出版“纪录大全”,而是以更多元化的形象呈现在公众面前。在中国有电视节目“吉尼斯中国之夜”,类似的节目在欧洲、北美洲也有播出;在线下,除了吉尼斯世界纪录的认证活动,最新推出的挑战嘉年华活动在北美、中东、亚洲等地已有约300万人次参与,受到了公众的青睐。眼下,吉尼斯世界纪录主题乐园正在紧锣密鼓地筹备中,这项酝酿了近10年的项目运用高科技设备和手段,更贴近于亲子乐园,其中精挑细选了50个富有趣味的世界纪录挑战项目,既有适合爸爸挑战的力量型,也有妈妈较为拿手的细致类以及小朋友喜欢的类型,预计2017年率先在北美亮相。“我们已经开始策划在中国设立这样的主题乐园,因为中国是一个庞大的市场,非常具有潜力,我想这就是我们下一个10年要做的事情!”

  对于未来营销市场的发展,Samantha Fay认为数字营销是一种强烈的趋势,此外移动营销也是非常重要的一部分,因为人们使用手机的频次和时间越来越多,有统计表明当下人们每天看手机的频次超过100次,甚至是150次,人们通过这样的方式与更多的人建立沟通联系。“虽然人们在线上花费的时间越来越多,但其实他们也非常愿意与朋友在线下做一些好玩的事情,从近几年来吉尼斯世界纪录产生了越来越多的‘多人共同参与打破纪录’就可以看出,大家一起挑战的形式越来越受到欢迎,他们也希望与媒体和公众分享这种有意思的体验。”

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    本文标题:上海公关公司:吉尼斯世界纪录公司也做好了充分的准备
    文章发布时间:2018-05-24 17:19:16
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