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活动策划:没有特定的年龄限制

  可见,一家优秀的公关公司一定要清楚客户所处的外部环境和需求,提早预知客户可能面临的困难,在着眼于当下的基础上,增加对未来的预判。在轩尼诗的全球计划中,中国是一个非常重要的市场。未来,我们也会投入更多的精力打造中国市场,加强与罗德在大数据领域的合作。比如,通过大数据进一步了解消费者的习惯和爱好,明晰市场投入的回报等情况,这些都将帮助我们和罗德开展更好的合作。

  《国际公关》:酩悦轩尼诗集团与罗德共同获得9年“合作伙伴大奖”,双方何以保持如此长久愉快的合作?

  简赵辉:无论是什么活动,都一定要得到消费者的认可,她们接受了中餐与干邑相配的文化,产品的销量自然会有所上升,所以二者是相辅相成的关系。最初,在广东实施项目时,确实面临很大的挑战,如今在销量和接受度两方面都有良好的效果。经过长期的铺垫,南方主要城市的市场教育已初步达成,我们在开展与餐厅和厨师新的合作时,也都没有太大的难度。但是,饮食文化的不同,导致项目本身有很大的探究空间,要想真正改变消费者的理念和行为习惯,还需要很长时间,我们会一直坚持下去。

  高明:公关行业急遽变化,面临多重挑战,很多公关公司都疲于应对客户的需求和员工的快速流动,常常出现为了新项目去招聘人才的情况。虽然这是在激烈的市场竞争下的无奈之举,但也绝对不利于双方长远的合作。


  “重新发现中国味”项目针对的人群,并不是某一个特定产品的消费人群,而是横跨了轩尼诗各个产品消费者的。用简先生的话来说,针对所有对美食感兴趣且有饮酒习惯的群体。现阶段,大多数中国人在餐桌上更习惯喝啤酒、白酒、葡萄酒,华东地区还有喝黄酒的习惯,而广东、福建等南方地区饮用干邑则早已是餐桌标配。在这个项目策划伊始,我们就考虑到了不同地域的消费习惯,决定先在消费习惯土壤成熟的南方启动,以期进一步强化轩尼诗干邑在南方的餐桌消费场景。过去的两年里,轩尼诗在广州、厦门、汕头、顺德等地举办了不同类型的活动,并携手150多家合约中餐厅进行推广。同时,我们将传播工作推向全国。两年后的今天,我们已经看到了华东、华北地区消费者的期待。

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  贺欣浩:金投赏设立的初衷,旨在嘉奖在商业创意领域中,用最有限的预算,获取最高效的商业回报的企业或品牌营销案例。从轩尼诗“重新发现中国味”项目来看,它的创意创新之处、整合传播手段,都是成就后期商业成果的先决条件。

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    本文标题:活动策划:没有特定的年龄限制
    文章发布时间:2018-05-24 14:17:45
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