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线上活动策划:不管是通过微博、微信还是其他

  虎嗅:您从一个外部视角(任职传立媒体负责欧莱雅业务)转化为一个内部视角(加入欧莱雅集团),您所看到的欧莱雅数字化转型的挑战点有何不同。AsmitaDubey: 就外部而言,在于外界环境的迅速变化。就拿社交领域来说,两年前还是人人为大,接着又是微博,然后现在又成了微信的天下;而电子商务发展的角度而言,原是天猫、京东等电商玩家,突然又涌起一波社会化电商,等等。外部环境的快速变化而这正是挑战之所在。

  在当下的这种数字化时代中,我们必须打破一些旧的层级观念,要让以往高高在上的这些管理层多跟年轻人多交流多学习,因为没有人比他们更了解现状流行什么。而对于数字化群组中的每一个人,他们会因此获得某种成就感,认为自己在创造、改变一些东西。就是这样的一个内部的氛围,而欧莱雅的数字化变革也因此体现在每一个人身上,也与每一个人息息相关。来源:虎嗅网

  基于前两点,欧莱雅集团包括兰蔻、美宝莲、巴黎欧莱雅等旗下品牌、都在尽可能地使我们的身影在各个数字化平台上被展现,简而言之就是用户在哪里我们就在哪里,既然他们现在都在网络上,那我们就要被尽可能多地被搜索、讨论,从而使得使得欧莱雅整个品牌变得更加数字化。

  消费者的购买决策过程分解为知晓品牌,考虑购买品牌,完成购买行为,分享所购买的产品使用体验,而我们想要让每一个环节都有欧莱雅的身影:在品牌知知悉层面,我们在各平台推出了视频广告,我们还在优酷上、讨论,我们会定期与这些专家进行学习交流,在公司内部形成了一个数字化的学习社区,有很好的氛围。

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    本文标题:线上活动策划:不管是通过微博、微信还是其他
    文章发布时间:2018-05-24 11:16:42
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