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公关公司:但是大企业内部会设很多障碍

  作为投资人,,地点在北京某大学招待所,因为便宜,会议室旁边就是厕所,异味沁润到战略,中午管一顿饭,买肯德基,20多人,买少了,没怎么吃饱。创始人说这是故意的,省得下午犯困。

  任剑琼说很佩服他们,都是原来诺基亚的技术牛人,什么好日子没过过?现在他们能做到这样,等于重新活了一遍。在500强,条块分工明确,现在创业要自己什么都懂,没人干的事情都是CEO干,他什么人都要招,原来有HR,现在上拉勾网,不停输入关键词,找人,发微信,让人过来面试。

  采访从任剑琼对我的批判开始,她说:“你觉得很接地气了,但不是,你十几年都没有变化。我从来没把自己定位成公关人,这个行业缺少突破,大企业的人把自己放在一个笼子里,你们费尽心力创造的效果,传递的价值观影响,可能都比不过网红。”

  她说,做了企业管理以后,发现公关真正的短板,从公关起家,然后品牌,销售,售后,公关费劲心机做的东西,一个危机,把你吹过的东西全部打坏。

  不管她爱听不爱听,我一直把任剑琼当公关人,从她身上,你看到公关人面对未知所展现的勇气和选择。

  “人要给自己机会,要每天面对自己的内心,可能程序员不用跟自己对话,但是公关不一样。要跟自己内心对话。值得吗? 有趣吗?”

  与以色列创业者

  那公关到底是做什么的,公关还重要吗?公关就是打杂的吗?

  任剑琼自己在西方文明里泡过,美国、英国都生活、学习过。但她始终比较警惕,怕进入舒适区,怕失去动手能力。其实她自身的风格习惯,和互联网时代创业人的习性并不协调,她在学着适应。

  在我的公关人系列采访中,这位上来就说“我从来不把自己当公关人”,聊不下去了,就听听她是如何被骗入这行又毅然辞别的。


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  任剑琼说,跟这样的人在一起,我常常有一种惭愧感。

  她说:“我们正在见证一个巨大的变革,就像房子里的大象,要么打碎房子重生,要么作为大象憋死在房子里。500强职业经理人的心态是,看到巨变,但希望自然过度,无风险变革。”


  “那些导致成功的基础现在很有可能成为制约或者打败你的关键因素。你是不是跟先进生产力为伍,效率、透明、公平,还做得到吗?你的文化是不是已经沦为CFO文化,董事会文化,股东利益,华尔街表现。柯达、诺基亚、安然,这些巨头有足够多的机会扭转败局,但它们没有,在体面翻船、壮烈牺牲和涅槃重生之间,你选哪个?”

  她还做支持创业者的NGO,参与创建的COIN跨界创新平台在上海政府、媒体和创业圈影响很大。有天我跟她约个电话时间咨询个事,她说我一下午没时间要进棚做片子,我说做片子不是公关干的事吗?她说是帮一家小的创业公司做宣传片,公益活动。

  就业心态没法跟创业心态拼

  任剑琼谈到她转型的经历是“日日有败局,时时有新生”。跟固有的积习告别,免不了带着过去的清高,但是要转过来,进入未知的领域,打碎自己,重塑自己,用反向的方式,把自己打进土里。

  创业者的出发点是,要满足世界上一个尚未被满足的需求。

  她说,进入一个新的领域,什么小孩都可以捏咕你。见创业者,融资,请教别人,人家说你不懂投资。我凭什么跟你喝咖啡,你知道我一小时多少钱,你凭什么做投资,你懂什么?

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  她没有正面回答,只是说:“把一群记者叫来,埋好问题采访CEO,是自己骗自己。消费者一定跟着新的生态往前走,你牛哄哄地留在原地就是等死。母鸡看天上高飞的小鸟,说傻逼你不知往哪里飞,肯定找不到吃的。这种心态是普遍存在的。60后、70后都是戴上金手铐的人,不是“怎么改变”的问题,“是否改变”就是一个很大的挑战。”。

  我问任剑琼,怎么看公关,公关人的未来,转型的路途有多难。

  她说,原来信息不对称,消费者没有出口,吸引你去个餐馆,吃的好不好我不管了,你没处宣泄,因为信息不对称,一堆人只好随着你走,现在这种机会没有了。公关的自嗨时期过去了。

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  任剑琼的圈子,在我看来“很乱,很精彩”,她有好多500强的生意伙伴,上班下班高大上,英语比中文多,孩子上国际学校,过着精致的生活;也有那些创业的小伙伴,吃着盒饭叫着滴滴狂躁而幸福地往前奔;她还有艺术圈的朋友,参加不赚钱的画展,跟艺术家谈他们对世界独特的看法。

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    本文标题:公关公司:但是大企业内部会设很多障碍
    文章发布时间:2018-05-24 10:11:09
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