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舞美设计:尤其是上海这样的经济中心
    2004年,上海的经济出现惊人的增长,房地产热得发烫。当年6月,仅500强跨国公司在上海设立的总部就已经达到了69家。而阿迪达斯在此前一年就已经占据了上海这座中国商业的制高点。将中国内地、香港、台湾地区的三大分支机构合并,成立了大中华区,总部就设在上海。阿迪达斯大中华区董事长即原来的中国区董事长桑德琳女士认为:合并主要在于促进中文地区市场的优势互补,而上海就是最合适的地方。虽然阿迪达斯公司注册在上海的后花园——苏州,但是他们自己都承认,那只是工厂生产线,而且苏州的工业园区比上海便宜很多,但是真正的大脑——管理层,却在上海。

  法国人桑德琳1995年来到中国,用了近7年的时间,使内地成为阿迪达斯全球成长最快的区域。但是阿迪达斯并没有将总部看做体育概念重点培养的城市,在上海没有直接赞助中超或者中甲的俱乐部,而是选择了东方男篮。作为08年奥运会的赞助商,阿迪达斯其实很快将工作中心放在北京,03年6月赞助了中国国家足球队,其推行的是一个大中国地区的概念,上海只是一个中心点。

  耐克在2002年1月就把香港作为分公司并入耐克大中华区,由总部上海掌控。公关部Ami小姐告诉记者,在经过大量的咨询、整理之后,(文章由善达年会策划公司整理编辑),耐克发现国内的运动消费品群体最喜欢的就是篮球与足球,因此在大城市,尤其是上海这样的经济中心,更是他们举办赛事的重点。耐克曾经在02年垄断了申花队与中远队的球衣赞助,更是因为签下了刘翔赢得了田径市场,去年刘翔已经成为了上海形象大使。

  而如果有NBA球星到中国,耐克中国总部必然会让他来做市场推广,推广的地方无非是北京、上海、广州等城市,而上海的优势在于大型赛事较多。“像NBA季前赛,老虎·伍兹来上海等,都是市场推广的良机。”这位公关部人士说。

  前锐是一家体育咨询公司,也为美国NFL(橄榄球职业联盟)作中国推广。公关经理王小姐说:“NFL将要来中国打一场季前赛,我们却将他初步放在北京,迎合奥运会主题,而这样的策划却都是在上海作出的。”

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    本文标题:舞美设计:尤其是上海这样的经济中心
    文章发布时间:2018-01-13 13:18:30
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